作為國內(nèi)率先開發(fā)、推廣蘇打酒產(chǎn)品的企業(yè)，東莞市仙津保健飲料食品有限公司（下稱仙津公司）近年來將“動力火車”這個品牌打造成了行業(yè)內(nèi)的知名品牌。然而，隨之而來的搭便車、傍名牌現(xiàn)象不斷涌現(xiàn)，對此，仙津公司采取了果斷措施，通過行政、司法多種手段維護自身權(quán)益，不給侵權(quán)者留下可乘之機。連續(xù)的知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)行動不僅讓侵權(quán)者受到懲罰，也使得公司品牌形象不斷提升，為更好地開創(chuàng)市場打下良好的基礎(chǔ)。
創(chuàng)新產(chǎn)品走紅市場
據(jù)了解，仙津公司前身是1985年誕生的仙津飲料廠，1992年變更為現(xiàn)在的企業(yè)名稱。經(jīng)過30多年發(fā)展，公司已經(jīng)成為廣東省大型飲料企業(yè)，產(chǎn)品包括碳酸飲料、植物蛋白飲料等系列產(chǎn)品，2005年入選“年度廣東省軟飲料制造10強”，被認定為國家級高新技術(shù)企業(yè)。
2000年，仙津公司通過與澳大利亞及意大利著名調(diào)酒師的技術(shù)合作，在傳統(tǒng)雞尾酒的基礎(chǔ)上，研制出了雞尾酒的升級產(chǎn)品——蘇打酒。蘇打酒是一種低酒精含量的飲品，因為具有清新、香甜等特點，深受年輕消費者歡迎。
2003年，仙津公司將其研發(fā)生產(chǎn)的蘇打酒命名為“動力火車”。該產(chǎn)品在推向市場后，受到年輕消費者的青睞。
在重視產(chǎn)品創(chuàng)新的同時，仙津公司也很重視知識產(chǎn)權(quán)的保護，及時注冊商標，維護品牌形象。2003年1月，仙津公司申請的“動力火車”商標正式獲準注冊，核定使用在第33類酒精飲料（不含啤酒）等商品上。經(jīng)過十多年的經(jīng)營，“動力火車”蘇打酒如今在飲料行業(yè)已經(jīng)具有較高的知名度。仙津公司還陸續(xù)申請注冊了“仙津”等20多個商標，其中“仙津”在2006年被認定為“廣東省著名商標”。
多措并舉堅決維權(quán)
產(chǎn)品的成功引來了侵權(quán)者的覬覦，自從“動力火車”蘇打酒一炮而紅之后，仙津公司發(fā)現(xiàn)市場上陸續(xù)出現(xiàn)了仿冒者。仙津公司針對這種情況，制定了知識產(chǎn)權(quán)保護方案，積極應(yīng)對出現(xiàn)的侵權(quán)行為。
2014年初，仙津公司發(fā)現(xiàn)，一款名為“香港動力火車集團”生產(chǎn)的蘇打酒出現(xiàn)在市場上。該產(chǎn)品采取以較低價位入市的手法，直接與仙津公司的“動力火車”品牌蘇打酒進行競爭，給仙津公司的市場銷售造成較大的沖擊，不但直接拉低了市場售價，還在經(jīng)銷商和消費者心中造成混淆和誤認。2014年9月，仙津公司將生產(chǎn)“香港動力火車集團”蘇打酒的青島佳瑞莊園葡萄酒業(yè)有限公司（下稱佳瑞公司）、銷售該產(chǎn)品的濰坊國之利酒業(yè)有限公司（下稱國之利公司）起訴到山東省濰坊市中級人民法院，請求法院判令二被告立即停止侵犯注冊商標權(quán)和不正當競爭行為，賠償經(jīng)濟損失20萬元。
該案中，因國之利公司無法說明產(chǎn)品來源，且佳瑞公司否認涉案產(chǎn)品為其生產(chǎn)，法院經(jīng)審理認定國之利公司構(gòu)成侵權(quán)及不正當競爭，判令其賠償仙津公司經(jīng)濟損失4萬元。特別值得一提的是，該案中，法院認定仙津公司的“動力火車”蘇打酒是知名商品，同時認定“動力火車”蘇打酒為特有名稱、包裝、裝潢。該案判決后原被告雙方均未上訴。
2018年8月，針對市場上出現(xiàn)的一款“魅力火車”蘇打酒產(chǎn)品，仙津公司再次采取多種措施應(yīng)對：一是針對生產(chǎn)、銷售者發(fā)起民事訴訟，二是針對該注冊商標提起無效宣告請求。
在民事訴訟程序中，廣東省惠州市惠城區(qū)人民法院一審認定被告山東帝馬仕酒業(yè)有限公司、青州博銳酒業(yè)銷售中心生產(chǎn)銷售的“魅力火車”蘇打酒侵犯了仙津公司“動力火車”注冊商標專用權(quán)，同時構(gòu)成不正當競爭，故判決二被告共同賠償仙津公司經(jīng)濟損失12萬元。
在商標無效宣告案中，原國家工商行政管理總局商標評審委員會經(jīng)審查認定“魅力火車”與“動力火車”屬于使用在相同類別商品上的近似商標，裁定宣告“魅力火車”商標無效。
在對侵權(quán)者提起民事侵權(quán)訴訟的同時，仙津公司還積極采取措施，向行政執(zhí)法機關(guān)投訴舉報。
2018年底，湖南省懷化市原工商行政管理局根據(jù)仙津公司舉報，對位于該市開發(fā)區(qū)、由黃某經(jīng)營的場所進行檢查，當場查獲近千瓶標注為香港動力火車集團有限公司生產(chǎn)的侵權(quán)產(chǎn)品。經(jīng)調(diào)查，執(zhí)法機關(guān)認定涉案產(chǎn)品屬于侵犯仙津公司“動力火車”商標權(quán)的產(chǎn)品，最終對黃某作出查封涉案產(chǎn)品、罰款8000元的處理決定。
在另一起涉嫌侵權(quán)案件中，河南省焦作愛菲堡食品有限公司與仙津公司簽訂和解協(xié)議，一次性賠償仙津公司經(jīng)濟損失及合理費用5萬元，并立即停止侵權(quán)行為；仙津公司則撤回對愛菲堡公司的起訴，不再追究其侵權(quán)責(zé)任。
仙津公司連續(xù)的維權(quán)舉措不僅有力地維護了自己權(quán)益，也使得品牌形象不斷提升，市場占有率不斷擴大。
“現(xiàn)代經(jīng)濟環(huán)境下，知識產(chǎn)權(quán)是支撐企業(yè)快速發(fā)展、做大做強的保障。對于我們公司來說，傾力打造的品牌形象至關(guān)重要，商標價值凸顯。我們始終重視知識產(chǎn)權(quán)保護工作，不僅重視注冊申請，也在企業(yè)經(jīng)營過程中持續(xù)采取了堅決有力的維權(quán)措施。因此，我們的產(chǎn)品知名度不斷提升，市場得以越做越大?！毕山蚬究偨?jīng)理鄧啟俊在談到知識產(chǎn)權(quán)保護工作的重要意義時如是說。
